撰文丨潘几鹤

2024年，营销的重要词是“积极求变”。

奉陪大模子时代的执续迭代，国内AI应用百花王人放，带来营销基建和器具的变化，进而拉动玩法和理念的升级。

生成式AI，正冉冉浸透商家筹谋的每个法子，重塑告白营销的职责流。东说念主、货、场、本色，这四个因素的有机连合，有了全新可能。

营销东说念主和告白主们，运行有了新的期待——是否能有个一站式、多维度的操作系统，让AI营销能丝滑地指哪打哪？

已有AI优等生交了卷。

12月5日，2024百度热AI营销大会上，百度买卖系统重磅升级为“百度伴飞”，体现时3个重要词的升级：场域、筹谋、邻接，别离对应营销场域更众多、筹谋更优质、邻接更浮浅。

埋头用AI把营销重作念一遍，百度这一次，要将买卖空间开释10倍、筹谋时候延长3倍。

场域增量

“无场景，不营销”。

场景，是商家筹谋的阵脚，已毕用户痛点的集合捕捉，影响居品价值塑造的地点。

七八十年前，喝咖啡还不普及的年代，好意思国热枕学家约翰·华生将热枕学用在告白上，以为普及咖啡销量，不成光靠嘴上说，得培养销耗俗例，创造更多喝咖啡的契机。

他苛刻“工间休息”的主见，发起“咖啡时候”教会，鞭策了咖啡大卖。

正因场景与用户需求呴湿濡沫，在流量红利见顶的今天，从那处开拓新的场景以开释生意增量，对商家而言变得尤为蹙迫。

百度伴飞，决定基于大模子的才智，将这个重要的“场”面庞一新。

包括智能问答、条记、信息团聚等，多片未开辟的AI原生化场域，行将面向商家端开放。

先看智能问答，对这块的买卖化落地，不少商家早就翘首以盼。

毕竟月活已达7.04亿的百度APP，所千里淀的雄伟流量池里，已有超20%的搜索着力页面涵盖AI生成本色。

在满足用户需求的前提下，这些智能问答里，藏着多数买卖化契机。

当用户了解某件物品上风后，念念要平直加购，又或了解某企业的专科劳动后，念念更进一步疏导，百度伴飞可将这些需求，快速对接起来。

一样地，在条记这个场景下，AI能帮用户多数获取丰富、鲜美的本色，也顺说念让商家哄骗条记搭载的多种回荡组件，开拓了买卖空间。

还有一些用户，但愿一站式获取需求相干的多种信息和劳动保举，AI不错识别和团聚高质地的信息。

比如西宾类需求，用户一键发问，AI快速归并相干常识、课程本色以及西宾机构地址等，可供买卖契机发掘。

以上这几项，都是信息层面，本色销耗的场，百度也绽开了一王生齿子。

比如，优质的短剧，翌日可在百度旗下丰富的场域分发，包括视频信息流、短剧频说念、搜索专题、搜索书册等，不雅众赢得脍炙生齿的本色，版权方也拿到更多变现契机。

演义、游戏等本色板块，也在百度策画中，将不息上线。

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“场子”架好了，新的流量进口被激活撸撸色，本色场、需求场、销耗场被协调起来，商家向全域要增长、向新的增量要增长，成为了可能。